大众传播

出处：按学科分类—社会科学总论 山东人民出版社《行为科学辞典》第30页（376字）

曾译“大众交流”、“公众通讯”、“群众心理交通”。

由新闻传播机构通过报纸、杂志、书籍等印刷品或无线电广播、电视、电影等电子技术手段，反映社会信息变化，用语言、文字、图像等符号传达给不特定的大众的全过程。大众传播的特点是：①传播者非个人，而是有组织的群体的一部分，也常常是一个除传播以外还有其他多种功能的机构的成员；②信息是公共的；③传播对象是某些个人，但常被发送者看作是一个具有某种普遍特性的群体或集体；④传播渠道是大规模的、以先进技术为基础的分发设备和分发系统；⑤传播者一般不与受众见面，“信息反馈”比较迟缓；⑥信息传播和扩散迅速、广泛。大众传播中具有特别重要意义的是：一切传播的公众性与开放性；接近“发送”设施的有限性与有控性；发送者与接收者之间关系的不平衡性；发送者与接收者之间制度化安排的介入。