中国古代名辩学术语，见于《荀子·正名》篇。是命名的原则之一。苟子说，“名无固宜，约之以命，约定俗成谓之宜，异于约则谓之不宜。名无固实，约之以命实，约定俗成谓之实名。”就是说一个名并非在它一经提出来时就有意义和确定所指，而是在社会成员间成功的交往过程中逐渐成为有意义和有确定所指的名，因此制名要有社会根据，要依据社会成员共同约定的原则。但一个名好与不好却是固定的。有确定意义、明白易知、容易上口，又不发生误解的名就是善名。