国际市场环境分析

出处：按学科分类—经济 南京大学出版社《新编经济师实用手册工业企业分册》第222页（603字）

国际市场是世界各国商品交换的领域。即在世界范围内。通过国际贸易联系起来的各国市场的总和。国际市场就本质而言，与国内市场一样，都是指商品交换关系和行为的总和，都受商品生产和商品交换的多种经济规律的支配和影响。目前，国际市场基本上还是资本主义市场，主要反映资本主义的商品交换关系，其市场需求特点、影响因素、价值观念等都与社会主义市场有较大差别。

在国际市场营销中，产品、价格、促销和销售渠道等项因素是企业可以控制的。而市场环境即市场特征，则是企业的非可控因素。它们反映了各国之间在国际市场中的差异，主要包括：

(1)经济环境(国家或区域集团的国民生产、国民经济结构、进出口贸易额、进出口商品构成的特点、变化和发展趋势，以及目标市场的经营条件等)。

(2)文化环境(民族特征、教育水平、宗教信仰、生活方式、社会心理、价值观念等)

(3)政治与法律环境(社会性质、政策体制和政局变化，外贸政策和相关法令条件等)等因素的差异。

因此，对国际市场各种环境因素的分析，掌握其发展趋势和特征，是开展对外贸易，正确制定营销策略的前提。